Найти значение атрибута в JavaScript

Добрый день.

Подскажите, как можно достать значение value элемента data-property, которое находится в this.$()[0].attributes.

Делаю так:

var property = $(this.getDomElement()).attr("data-property");

Но значение приходит s:SomeProperty.

Подскажите, как получить значение SomeProperty без s:?

Спасибо!